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海马体创始人:我们最大的对手是旅拍店
不知道从什么时候起,“出片”成为了年轻人生活体验、外出旅游的重要一环——去景点要拍照打卡;发朋友圈要谋篇布局,滤镜统一;时不时还得挑选出几张人生照片。在人们越来越重视照片的当下,海马体作为中国连锁门店最多的照相馆,却陷入了一场舆论危机。不久前,辽宁抚顺某考研考点,将禁用海马体照片写在了报名要求里,消息一出,海马体在热搜上待了三天。人们对于海马体的评价在发生微妙的转变。2011年,还是学生的黄逸涵在校园里创业,靠给艺考生们拍摄证件照起家,创立海马体。在“最美证件照”出圈后,打下了全国连锁的基础。但现在,批评的声音变多了,很多人觉得海马体的证件照是流水线,“拍出来不像自己了”。借由这个契机,我们在杭州见到了海马体创始人黄逸涵。他坦诚这件事对海马体的经营“有一小部分影响”,因为“直接用海马体这个品牌去代指精修照片,会让消费者产生一定的误会”。同时,黄逸涵也感知到了矛盾。作为摄影师,他追求真实,几乎不修自己的照片,笃信“美是没有定义的”,但作为一家连锁企业的CEO,他也不得不承认,自己需要去统一和量化标准,来培养化妆师、摄影师、修图师。还有另一种压力,来自于大众的审美、喜好一直在改变。此前,海马体的对手只是本地的影楼,但现在,他们需要应对的,还有在各大景区开得风生水起的旅拍店,改变拍照逻辑的AI相机,以及卷低价、玩出“一日名媛约拍”“一日拍照搭子”“原生live图”等各种新花样的诸多同行。海马体需要做什么才能不过时,是黄逸涵正在思考的一个难题。以下是每日人物和黄逸涵的对话,经过整理、删减。文